可穿戴裝置如何突破市場迷陣◕▩◕?


可穿戴裝置的產品經過十多年來的發展☁▩,健身手環✘╃☁•₪、藍芽手錶和智慧戒指之類☁▩,便於使用☁▩,設計時尚☁▩,而且價格適當☁▩,終於被廣大消費者接受☁▩,而且還有相當的增長空間││。最近兩份獨立研究公司的報告分別做出令人興奮的預測☁▩,然而資本市場對可穿戴裝置未來盈利的前景卻極為審慎││。一熱一涼之間☁▩,反映出這類新產品研發應用的諸多不確定性││。


根據市場研究公司Gartner2016年預測☁▩,可穿戴的全球銷售量將上升18.4%☁▩,達2.75億件││。另一家調查公司IDC 集中在智慧手錶和手環☁▩,涉及的種類少☁▩,基數小☁▩,預計今年全球銷售1.1億☁▩,上升幅度為38%││。 兩家都認為兩位數的增長趨勢將持續到2019年☁▩,甚至到2020年││。


     成立於2007年的Fitbit是可穿戴市場的領頭羊││。以能測量和顯示走路步伐的數量✘╃☁•₪、心跳速度✘╃☁•₪、睡眠質量的健身活動手環獨樹一幟☁▩,目前佔有可穿戴裝置市場份額近四分之一││。而過去一年股價不振☁▩,市值減半││。五月初☁▩,公司釋出第一季度的業績☁▩,銷售480萬件☁▩,毛利率高達50%☁▩,相當亮麗☁▩,但是證券分析師們擔心可穿戴市場競爭日益激烈☁▩,利潤將受到擠壓││。尤其是該公司發表對第二季度和全年業績的預測☁▩,遠遜於業界早先的估計☁▩,證實了市場的憂慮☁▩,當日股價下跌一成││。


     蘋果智慧手錶的問世給可穿戴裝置帶來飛躍式的增長☁▩,最近小米之類的國際製造新秀產品又搶佔了低端市場☁▩,形成對Fitbit 兩頭競爭的壓力││。Fitbit對應之策是推出一系列圍繞手環的產品☁▩,如功能齊全高階的Blaze,以及智慧手錶Alta☁▩, 同時☁▩,大力進軍國外市場☁▩,與阿里巴巴簽約在天貓開店││。Fitbit 透露☁▩,由於加大研發投入☁▩,近期利潤將受到影響☁▩,因此毛利可能降至40%以下││。該公司還和亞馬遜 Echo合作☁▩,用語音來檢視自己設定的健康監測指標☁▩,在智慧腕錶上增加移動支付功能☁▩,涉足以蘋果智慧手機為老大的領域││。而蘋果智慧腕錶☁▩,加裝特定監測身體和運動狀況的軟體後☁▩,完全可以與Fitbit 媲美││。全球智慧腕錶及手環的製造商☁▩,包括小米和三星☁▩,在今年內都有望推出新一代的產品││。


     照理說☁▩,手腕上的電子裝置只是可穿戴技術的一個起點☁▩,服裝✘╃☁•₪、眼鏡✘╃☁•₪、頭盔☁▩,林林總總☁▩,都可能成為市場新寵││。科技和生活融為一體☁▩,結合實用性✘╃☁•₪、便利性✘╃☁•₪、個性化體驗││。新一代的軟體程式可以透過藍芽✘╃☁•₪、WiFi或資料直接連線網路☁▩,很多App不用手機也可以獨立執行││。時尚名牌Ralph Lauren 旗下的PoloTech襯衣就可以監測穿著者的心率✘╃☁•₪、呼吸深度和平衡狀況以及其他重要資料☁▩,然後將資訊反饋到iPhone或蘋果手錶上││。谷歌在五月間舉行的開放創新I/O開發大會上☁▩,展示了一件與LEVI合作的外套☁▩,適用於城市內騎腳踏車的上班族,只要輕刷或輕拍衣袖☁▩,用手勢來控制各種功能☁▩,就可以調控音樂✘╃☁•₪、接聽電話✘╃☁•₪、檢視地圖日曆☁▩,並用耳機傳送距離目的地的路程和所需要的時間││。布料含多觸覺的感應纖維☁▩,有一個電源的小按鈕☁▩, 能卸下來充電☁▩,上衣可以摺疊☁▩,水洗││。


     然而結合科技和服裝☁▩,除了要研發柔性材料☁▩,穿著舒適之外☁▩,也要適應時裝設計的的理念和工作流程☁▩,它試圖改變對衣著功能的認識和習慣☁▩,這與戴上一個手環的差別巨大☁▩,可能需要相當的時間││。


     工業用的可穿戴裝置☁▩,有些來自原來為軍用研發☁▩, 類似GPS衛星定位最早屬於國防工業領域☁▩,後來改為民用☁▩,廠家等於在頭期研發上搭了個便車││。頭盔顯示器 (head-mounted displays)轉民用消費, 運用於娛樂✘╃☁•₪、電子遊戲││。HTC✘╃☁•₪、索尼✘╃☁•₪、微軟就在這個領域角逐││。


     兩年前谷歌推出的眼鏡不成功☁▩,不表示眼鏡在可穿戴裝置中沒戲☁▩,應用在工業上☁▩,智慧眼鏡進行裝置的檢查維修☁▩,可以邊檢視說明來工作☁▩,不需要用手來翻動││。 DAQRI 的智慧頭盔安裝著十幾個感應器☁▩,同步傳送環境中資訊, 配有熱力照相機檢查裝置☁▩, 及時發現安全隱患☁▩,診斷問題☁▩,提出機械在整個工廠中運作效力的最大化,發揮出物聯網最佳的功能││。DHL(敦豪公司)物流在新加坡亞洲物流中心使用增強現實(Augmented Reality)的眼鏡☁▩,意在科技上比拼效率││。


     但是投資人不是那麼好忽悠的☁▩,謹慎對待宣傳☁▩,參照資本市場對圈內有份量公司未來盈利的推測☁▩,有助瞭解現實││。潛力巨大的市場經常不在媒體雷達螢幕之上☁▩,中國人口結構趨於老齡化☁▩, 製造業又處於轉型的時期☁▩,由於自身需求的推動☁▩,研發有關民生及工業的可穿戴裝置☁▩,國內及國外市場巨大☁▩,進可攻✘╃☁•₪、退可守☁▩,勢必強於追逐速朽類的時尚產品││。


由於感應器和軟體不斷進步☁▩,可穿戴裝置同時也向專業和小眾消費者發展☁▩, 例如為田徑✘╃☁•₪、單車☁▩,潛水各項運動特別設計的“運動手錶”☁▩,抗震抗摔, 自身差異帶來的溢價空間大☁▩,在價格上能保持高位☁▩,而且有持續性☁▩,給製造商從容研發改進的機會││。


可穿戴裝置極有潛力的消費者群體☁▩,莫過於銀髮族││。據美林美銀的一份調查報告☁▩,全球一般壽命每五年增加一歲◕•╃↟:1950年是48歲☁▩,到了2050,將達到77歲││。60歲以上的銀髮族現在約9億☁▩,由於醫療衛生帶來長壽以及二戰後嬰兒潮邁入老年☁▩,到了2020年☁▩,人數將超過20億││。 銀髮族為了行動安全✘╃☁•₪、監測步數心跳血糖高低✘╃☁•₪、協助聽覺視覺✘╃☁•₪、緊急通報✘╃☁•₪、都可能依賴可穿戴電子裝置││。這些人不但是想要☁▩,而且是需要這類產品││。



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